原標題(ti)：別讓電商(shang)數據成為“皇帝的新衣”（云中漫筆）

353萬次播放0人下單(dan)?近日，微博平(ping)臺發(fa)布消息稱，有用戶通過(guo)某網紅賬(zhang)號付費推廣產品(pin)，發(fa)現該(gai)賬(zhang)號存(cun)在嚴重的“刷數(shu)據(ju)”行為，經(jing)微博調查屬實，決定(ding)關停該(gai)賬(zhang)號。

對(dui)于行業(ye)內長期以來(lai)存在的(de)數(shu)據造假(jia)問題，有(you)網友(you)調侃“早知道數(shu)據有(you)水(shui)(shui)(shui)分，但至少(shao)也是油里兌水(shui)(shui)(shui)，差(cha)點兒也是水(shui)(shui)(shui)里面摻(chan)點油，誰曾想這(zhe)次全是水(shui)(shui)(shui)，一(yi)滴油都沒有(you)。”無(wu)疑，這(zhe)場頗(po)具(ju)黑(hei)色幽默意味的(de)鬧(nao)劇，揭開了“網紅+電商”這(zhe)一(yi)新業(ye)態(tai)中數(shu)據造假(jia)的(de)冰山一(yi)角(jiao)。

本來(lai)，借助網(wang)(wang)紅來(lai)帶動電商銷量(liang)的(de)(de)模式(shi)無(wu)可厚非，但一些“網(wang)(wang)紅帶貨”背后潛藏著龐大(da)的(de)(de)數(shu)據(ju)(ju)造假灰色產(chan)業。此前(qian)，曾有媒體揭露過(guo)，國內目前(qian)刷(shua)量(liang)平(ping)臺至少有1000多(duo)家，其中(zhong)頭部的(de)(de)100家每月流(liu)水超(chao)過(guo)200萬(wan)(wan)元，估(gu)算從業者(zhe)累計(ji)(ji)達900多(duo)萬(wan)(wan)。難(nan)以(yi)想(xiang)象，這數(shu)以(yi)百萬(wan)(wan)計(ji)(ji)的(de)(de)從業者(zhe)是如何與平(ping)臺方、網(wang)(wang)紅等“合謀”，給數(shu)據(ju)(ju)穿上(shang)“皇帝的(de)(de)新衣”。

數據刷量、造假何以成為久(jiu)治不愈的行(xing)業(ye)頑疾?今(jin)年10月17日(ri)，.高人民檢察院(yuan)召(zhao)開的“食品藥(yao)品安(an)全‘四(si)個.嚴(yan)’要求專(zhuan)項行(xing)動”新聞發布會上，國家市場監管總局(ju)執法稽查(cha)局(ju)局(ju)長楊紅燦說了句(ju)實在話，“一(yi)些商家揣(chuai)著賺一(yi)筆(bi)是一(yi)筆(bi)的思想，把(ba)價(jia)格定得(de)虛(xu)高，卻不太重(zhong)視(shi)商品質(zhi)量。”

這話不(bu)(bu)假(jia)。互聯(lian)網時代，商家想要增加(jia)曝光率是正(zheng)常的。但倘若(ruo)把(ba)心思都花在“打扮”自(zi)己的數據上，不(bu)(bu)想著提(ti)升產品(pin)和服(fu)務，可就大錯特(te)錯了。且不(bu)(bu)說(shuo)假(jia)冒(mao)偽(wei)劣(lie)泛濫坑害消費者，監管部門不(bu)(bu)會(hui)袖(xiu)手(shou)旁觀，就算僥幸逃脫法網，上當受騙的消費者也不(bu)(bu)會(hui)罷休。

嘴(zui)上叫著(zhu)“親”，心里想的(de)(de)(de)卻是(shi)掏空(kong)消費(fei)(fei)者兜里的(de)(de)(de)錢，這樣的(de)(de)(de)歪門(men)邪道注定不能長久。透支了(le)消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)信心不說(shuo)，也出賣了(le)品牌商的(de)(de)(de)利益。前段時(shi)間(jian)，第三方監測(ce)平(ping)臺秒(miao)針系統《互聯(lian)網(wang)廣告異(yi)常流量報(bao)告》顯示，2018年中國互聯(lian)網(wang)異(yi)常流量的(de)(de)(de)占比為(wei)30.2%，品牌廣告因異(yi)常流量造成的(de)(de)(de)損失超(chao)過(guo)260億元。整天在心里打(da)著(zhu)小算盤，琢磨著(zhu)“騙(pian)一筆是(shi)一筆”，時(shi)間(jian)長了(le)，還(huan)有哪個世(shi)界知名的(de)(de)(de)品牌商敢跟(gen)你做生意?

說白了，電商數據造假這事屢禁不(bu)(bu)止還是因為(wei)收(shou)益(yi)遠(yuan)大(da)于成(cheng)本。要(yao)想(xiang)從根源上治(zhi)理，光靠階段性的整改還不(bu)(bu)夠。相關部門(men)應建立網上巡查機制、網上“帶貨”信用(yong)體系等，在全網形成(cheng)常態化的各類數據打假行動，擠干“注水”爆(bao)款(kuan)，進(jin)一步凈化網絡環境。

(責編：邢鄭、楊曦(xi))

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