原標題：別讓電商數據成(cheng)為“皇帝的新衣”（云中(zhong)漫(man)筆(bi)）

353萬(wan)次(ci)播放0人下單?近日(ri)，微博(bo)平臺發(fa)布消息稱，有(you)用戶通過(guo)某網紅(hong)賬(zhang)號(hao)付費推廣產品，發(fa)現(xian)該賬(zhang)號(hao)存在(zai)嚴重的“刷數據”行為，經微博(bo)調(diao)查屬實，決(jue)定關停該賬(zhang)號(hao)。

對于行業(ye)內長期以(yi)來存在(zai)的數據造(zao)假(jia)問題，有網(wang)友調侃“早(zao)知道數據有水(shui)分，但至少也是(shi)油(you)里兌水(shui)，差點兒(er)也是(shi)水(shui)里面(mian)摻(chan)點油(you)，誰曾想這次(ci)全是(shi)水(shui)，一滴油(you)都沒(mei)有。”無疑，這場頗(po)具黑色(se)幽默意味的鬧(nao)劇，揭開了“網(wang)紅+電(dian)商(shang)”這一新業(ye)態中數據造(zao)假(jia)的冰山一角。

本來(lai)，借助網(wang)紅來(lai)帶動電(dian)商銷量(liang)的(de)模式無可厚非(fei)，但(dan)一些“網(wang)紅帶貨”背后潛藏著龐大的(de)數據(ju)造假灰色產業。此前，曾有(you)媒體揭露過，國內(nei)目前刷量(liang)平臺至少有(you)1000多家(jia)，其中頭部的(de)100家(jia)每月流水超過200萬元(yuan)，估算從(cong)業者累(lei)計(ji)達900多萬。難以(yi)想象，這數以(yi)百萬計(ji)的(de)從(cong)業者是如何與平臺方、網(wang)紅等(deng)“合謀”，給數據(ju)穿上“皇帝的(de)新衣”。

數據(ju)刷量、造假何以成為久治不愈(yu)的(de)(de)行(xing)業頑疾?今年10月17日，.高人民檢察(cha)院召開的(de)(de)“食品藥品安(an)全(quan)‘四(si)個(ge).嚴’要求(qiu)專項(xiang)行(xing)動”新(xin)聞發布會上，國家市場監管總局執法稽查(cha)局局長楊紅燦說了句實(shi)在話(hua)，“一些商家揣著賺一筆是(shi)一筆的(de)(de)思想，把價格定(ding)得虛高，卻不太(tai)重視(shi)商品質量。”

這話不(bu)(bu)(bu)假。互聯網時代，商(shang)家想要增加曝光率是正常(chang)的(de)(de)(de)。但倘若把心思都花在(zai)“打扮”自己(ji)的(de)(de)(de)數據上，不(bu)(bu)(bu)想著(zhu)提(ti)升產品和服(fu)務(wu)，可就(jiu)大錯(cuo)特錯(cuo)了。且(qie)不(bu)(bu)(bu)說假冒偽劣(lie)泛濫坑害(hai)消費者，監管部門不(bu)(bu)(bu)會袖手旁觀(guan)，就(jiu)算僥幸逃脫法網，上當受(shou)騙的(de)(de)(de)消費者也(ye)不(bu)(bu)(bu)會罷休(xiu)。

嘴上叫著(zhu)“親”，心里想的卻是掏空消(xiao)費者兜里的錢，這樣的歪門邪道(dao)注(zhu)定不能長(chang)久。透支了(le)消(xiao)費者的信心不說，也出賣了(le)品牌(pai)商的利益(yi)。前段(duan)時間(jian)，第三方監測(ce)平臺秒針系統(tong)《互(hu)聯(lian)網廣告異(yi)常流量(liang)(liang)報告》顯示，2018年中國互(hu)聯(lian)網異(yi)常流量(liang)(liang)的占(zhan)比為30.2%，品牌(pai)廣告因異(yi)常流量(liang)(liang)造成的損失(shi)超過260億(yi)元(yuan)。整(zheng)天在心里打著(zhu)小算盤，琢磨著(zhu)“騙一(yi)筆是一(yi)筆”，時間(jian)長(chang)了(le)，還有(you)哪(na)個世界(jie)知名的品牌(pai)商敢(gan)跟(gen)你做生意(yi)?

說白了，電商數(shu)據造假這事屢禁不(bu)止還(huan)是因為收益(yi)遠大于(yu)成(cheng)(cheng)本。要想從根源上治理(li)，光靠階段性的整改還(huan)不(bu)夠。相關部門(men)應建立網上巡查機制、網上“帶貨(huo)”信(xin)用(yong)體系等，在全網形成(cheng)(cheng)常態(tai)化的各類數(shu)據打假行動，擠干“注水”爆款(kuan)，進一步凈化網絡環境。

(責(ze)編：邢鄭、楊曦)

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