原標題：別讓電商(shang)數據成為“皇帝的新衣”（云中(zhong)漫筆）

353萬次播放(fang)0人下單?近日(ri)，微博平(ping)臺發布消息(xi)稱，有(you)用(yong)戶通過某網紅賬號(hao)付費推(tui)廣(guang)產(chan)品(pin)，發現該賬號(hao)存在嚴重(zhong)的(de)“刷(shua)數據”行為，經微博調(diao)查屬實(shi)，決定關(guan)停該賬號(hao)。

對于行業(ye)內長期以來存在的數據造假問(wen)題，有(you)網友調侃“早(zao)知道數據有(you)水分，但至少也是油(you)里兌水，差點(dian)兒(er)也是水里面摻(chan)點(dian)油(you)，誰曾想這次全(quan)是水，一(yi)滴油(you)都沒(mei)有(you)。”無(wu)疑(yi)，這場(chang)頗(po)具(ju)黑(hei)色幽默(mo)意味的鬧劇，揭開了“網紅+電商”這一(yi)新業(ye)態中數據造假的冰山一(yi)角(jiao)。

本來，借(jie)助(zhu)網紅(hong)(hong)來帶動電商銷量的模(mo)式無可厚非，但一些“網紅(hong)(hong)帶貨”背(bei)后潛藏(zang)著龐大的數(shu)據造(zao)假灰(hui)色產業。此(ci)前(qian)，曾有媒體揭露(lu)過，國內目前(qian)刷量平臺至(zhi)少有1000多(duo)家，其(qi)中頭部的100家每月流水超過200萬(wan)元，估算從業者累計達(da)900多(duo)萬(wan)。難以想象，這(zhe)數(shu)以百萬(wan)計的從業者是如何與平臺方、網紅(hong)(hong)等“合謀”，給數(shu)據穿上(shang)“皇(huang)帝的新(xin)衣”。

數據刷量、造假(jia)何以成為(wei)久治不愈的行業(ye)頑疾?今(jin)年10月17日(ri)，.高(gao)人(ren)民檢察院召開的“食品藥品安(an)全‘四個.嚴’要求專項行動”新聞(wen)發(fa)布會(hui)上(shang)，國(guo)家市場監管總(zong)局執法(fa)稽查局局長楊紅燦說了句實(shi)在(zai)話，“一些商家揣著賺一筆(bi)是一筆(bi)的思想，把價格(ge)定得(de)虛高(gao)，卻不太重(zhong)視(shi)商品質量。”

這(zhe)話不(bu)(bu)假。互聯網時代，商家(jia)想要增加曝光率是(shi)正常的(de)。但(dan)倘若把(ba)心思(si)都花在“打扮”自(zi)己的(de)數據上，不(bu)(bu)想著(zhu)提升產品(pin)和(he)服務，可就大錯特(te)錯了。且(qie)不(bu)(bu)說假冒(mao)偽劣泛濫坑害(hai)消費(fei)(fei)者(zhe)，監(jian)管(guan)部門不(bu)(bu)會袖手旁觀，就算僥幸(xing)逃脫法網，上當受騙的(de)消費(fei)(fei)者(zhe)也不(bu)(bu)會罷休。

嘴上叫著“親”，心(xin)里想的(de)(de)卻是掏空消費者兜里的(de)(de)錢，這樣(yang)的(de)(de)歪門邪道注定(ding)不(bu)能長(chang)久。透支(zhi)了消費者的(de)(de)信心(xin)不(bu)說，也出賣了品牌商的(de)(de)利益。前(qian)段時(shi)間，第三方監(jian)測平臺秒針系(xi)統《互聯網廣告異常流(liu)(liu)量(liang)報告》顯示(shi)，2018年中國互聯網異常流(liu)(liu)量(liang)的(de)(de)占比為30.2%，品牌廣告因異常流(liu)(liu)量(liang)造(zao)成的(de)(de)損失超過260億元。整天在心(xin)里打著小算盤(pan)，琢磨(mo)著“騙一筆是一筆”，時(shi)間長(chang)了，還有哪個世(shi)界知(zhi)名的(de)(de)品牌商敢跟(gen)你做生(sheng)意?

說(shuo)白了(le)，電(dian)商(shang)數據(ju)造假(jia)這事(shi)屢禁不(bu)止還是因為收益遠大于成本(ben)。要想從根源上(shang)治理，光靠階段性的整改還不(bu)夠。相關部門應建立網上(shang)巡(xun)查機(ji)制、網上(shang)“帶(dai)貨”信(xin)用體系等，在全網形成常態化的各類(lei)數據(ju)打假(jia)行(xing)動，擠干“注(zhu)水”爆款，進一(yi)步凈化網絡(luo)環境。

(責(ze)編：邢鄭(zheng)、楊曦)

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