原標題：別讓(rang)電商數據成為“皇帝的新衣”（云中漫(man)筆）

353萬次(ci)播(bo)放0人下單?近日，微(wei)(wei)博平(ping)臺(tai)發布消息稱，有用戶通過某(mou)網紅(hong)賬號(hao)付(fu)費推廣產品(pin)，發現該賬號(hao)存在嚴重的“刷(shua)數據”行為，經(jing)微(wei)(wei)博調查屬(shu)實，決(jue)定關停該賬號(hao)。

對于行業內(nei)長期以來存在的數(shu)據造假(jia)(jia)問題，有網友調侃“早知(zhi)道數(shu)據有水分，但至少也是油(you)里兌水，差點兒也是水里面摻點油(you)，誰(shui)曾(ceng)想這次(ci)全是水，一(yi)(yi)滴油(you)都沒有。”無(wu)疑(yi)，這場(chang)頗具黑色(se)幽(you)默(mo)意味的鬧劇，揭(jie)開了“網紅+電(dian)商”這一(yi)(yi)新(xin)業態中數(shu)據造假(jia)(jia)的冰山一(yi)(yi)角。

本來，借助網(wang)紅(hong)來帶動電商銷量(liang)的(de)(de)模(mo)式無(wu)可厚非，但一(yi)些“網(wang)紅(hong)帶貨(huo)”背后潛藏著龐大的(de)(de)數(shu)(shu)據造假(jia)灰色產(chan)業。此前，曾有媒體揭露(lu)過，國內目前刷量(liang)平(ping)臺至少有1000多(duo)家(jia)，其中頭部(bu)的(de)(de)100家(jia)每月(yue)流水超過200萬元，估(gu)算從業者(zhe)累計達900多(duo)萬。難(nan)以想象，這數(shu)(shu)以百(bai)萬計的(de)(de)從業者(zhe)是如何與(yu)平(ping)臺方、網(wang)紅(hong)等“合謀”，給數(shu)(shu)據穿上“皇帝的(de)(de)新衣”。

數(shu)據刷量(liang)、造假何以成為久治不愈的行業(ye)頑疾?今(jin)年10月(yue)17日，.高人民(min)檢察(cha)院召開的“食品(pin)藥品(pin)安全‘四(si)個.嚴’要求專(zhuan)項行動”新(xin)聞(wen)發布(bu)會上，國家市場監管總局執法稽查(cha)局局長楊紅燦說了句實在話，“一些商家揣(chuai)著(zhu)賺(zhuan)一筆(bi)是一筆(bi)的思想，把價格定得虛高，卻不太重視商品(pin)質量(liang)。”

這話不(bu)假。互聯網時(shi)代，商家想(xiang)要增加曝光率是正常(chang)的(de)。但倘(tang)若把心思(si)都花在“打扮”自己(ji)的(de)數據上，不(bu)想(xiang)著提升產品(pin)和服務，可就(jiu)大(da)錯(cuo)特(te)錯(cuo)了。且不(bu)說假冒偽劣泛(fan)濫坑(keng)害消(xiao)費者(zhe)，監管部門不(bu)會袖手(shou)旁觀，就(jiu)算僥幸逃(tao)脫法網，上當受騙的(de)消(xiao)費者(zhe)也不(bu)會罷休。

嘴上叫著(zhu)(zhu)“親”，心里想的(de)(de)(de)卻是掏空消費(fei)者兜里的(de)(de)(de)錢(qian)，這(zhe)樣的(de)(de)(de)歪門邪道(dao)注定不能長久。透(tou)支了(le)消費(fei)者的(de)(de)(de)信心不說，也出賣了(le)品牌商的(de)(de)(de)利益。前段時間，第三方監測平臺秒針系(xi)統《互(hu)聯(lian)網廣(guang)告異常流量報告》顯(xian)示(shi)，2018年中國互(hu)聯(lian)網異常流量的(de)(de)(de)占比為30.2%，品牌廣(guang)告因(yin)異常流量造成(cheng)的(de)(de)(de)損(sun)失超過260億元。整天在心里打著(zhu)(zhu)小(xiao)算盤，琢磨(mo)著(zhu)(zhu)“騙一筆(bi)是一筆(bi)”，時間長了(le)，還(huan)有(you)哪個世界知名的(de)(de)(de)品牌商敢(gan)跟你做生意?

說(shuo)白(bai)了，電商數據(ju)造假(jia)這事屢禁不止(zhi)還(huan)是(shi)因為(wei)收益(yi)遠大于成本。要想(xiang)從(cong)根源(yuan)上治理，光靠階段性的整(zheng)改還(huan)不夠。相關部門應(ying)建立(li)網上巡查機制、網上“帶貨”信用體(ti)系(xi)等，在全網形成常態(tai)化(hua)的各類(lei)數據(ju)打假(jia)行動(dong)，擠干(gan)“注(zhu)水”爆(bao)款，進(jin)一步凈化(hua)網絡環境。

(責編(bian)：邢鄭、楊曦)

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