.近蘭州南關十字馬上有商場要盛大開幕了，當然標識標牌肯定是商場里比不可少的，能帶給很多人便利。易解，好記，美感，適用都是貧家標識標牌是否符合標準的。

一、 易解

標志作為圖形語言，.大的特點就是用圖形說話，生活中有三種傳遞信息的形式：

a、文字語言;

b、行為語言;

c、圖形語言。

只要有圖形，就是對(dui)內(nei)涵(han)的(de)(de)表(biao)達問(wen)題，不管這種表(biao)達是直接的(de)(de)還是間(jian)接的(de)(de);是直觀的還是曲折的;是明顯的還是隱匿的，這本身沒有高低之分，只是設計者按設計意圖所采取的一種方式。

設(she)計(ji)者(zhe)(zhe)要很好思考自己的設(she)計(ji)，將要表(biao)達(da)一個(ge)什么(me)概(gai)念(nian)，又怎樣(yang)去表(biao)達(da)這個(ge)概(gai)念(nian)，也就是說表(biao)現(xian)什么(me)和怎樣(yang)表(biao)現(xian)。這是設(she)計(ji)者(zhe)(zhe)面對(dui)的兩個(ge)必須解決的問(wen)題。前者(zhe)(zhe)是內容，后者(zhe)(zhe)是形(xing)式(shi);前者是立意，后者是表現。只有兩者統一起來，以意造形，以形表意，才能見形生意，達到易解的目的。

我們的設計在多數情況下體現的是一個抽象的概念，而設計要用形象表達。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，這正是標志設計的特點。但是比喻必須恰當，盡量避免產生歧義。比喻要建立在大多數人生活的基礎上，找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物，這有利于達到易解，更好地發揮出標志特有的表現力。

二、適用

任何設計都要通過一定的工藝制作才能體現設計的價值。因此創造一個便于制作的條件，對標志的實際應用有十分重要作用。我們經常看到有的標志表現復雜，不同顏色無界限的漸變效果，看起來很有變化，但推廣應用時，卻遇到麻煩。有人說現代科學這么發達，什么難度都可解決。但作為設計者來說，不需花太高成本，便于制作的設計又有什么不好呢。其實也并不是所的工藝都解決問題的。目前霓虹燈就解決不了漸變效果。

做到適用，標志的簡潔性很重要。放大、縮小、遠視、近視都能有良好的視覺效果。設計者必須要考慮標志做到大而不空，小而不擠，近看不瞎，遠看清晰。簡潔的同時還要注意黑白虛實的反差度要拉開。這對遠視來講更為重要。

三、美感

組成標識設計美的元素.基本的是形象、結構和色彩。單獨形象的造型很講究，而構成關系涉及到整個標識設計的外形特征，以及內部形和形的相互關系。

為使(shi)標(biao)識(shi)(shi)在視覺上(shang)(shang)富(fu)有(you)美(mei)感(gan)，要(yao)充分發揮標(biao)識(shi)(shi)特有(you)的表(biao)現(xian)手(shou)段(duan)。一(yi)形(xing)(xing)(xing)多義，正負形(xing)(xing)(xing)反轉，負形(xing)(xing)(xing)的利用，以及使(shi)用借筆、借形(xing)(xing)(xing)的技巧(qiao)，除了(le)開發內涵(han)之外，在形(xing)(xing)(xing)式感(gan)上(shang)(shang)形(xing)(xing)(xing)成(cheng)(cheng)良(liang)好視覺美(mei)感(gan)。巧(qiao)妙(miao)是標(biao)識(shi)(shi)的靈魂(hun)，沒有(you)了(le)巧(qiao)妙(miao)也就沒有(you)了(le)標(biao)識(shi)(shi)的藝術魅力。但巧(qiao)妙(miao)要(yao)順(shun)理成(cheng)(cheng)章，不(bu)能牽強附會，弄巧(qiao)成(cheng)(cheng)拙。平淡無(wu)奇之作看之一(yi)覽(lan)無(wu)余，食之如同嚼(jiao)蠟，當不(bu)可(ke)取;而故弄玄虛。

四、好記

一般(ban)講，人們對標識(shi)的(de)接受往往是在無意(yi)中發生(sheng)的(de)，所(suo)以怎(zen)樣(yang)使(shi)標識(shi)讓觀者引(yin)起注意(yi)，產(chan)生(sheng)興(xing)趣(qu)，印(yin)象深刻，有(you)利記憶(yi)，很重要的(de)一點是標識(shi)必(bi)須有(you)明顯的(de)形象特征，它應(ying)該(gai)新穎的(de)，與(yu)眾(zhong)不同的(de)。人們對于自(zi)己(ji)看(kan)慣了的(de)東西表現習以為常，甚至不懈一顧，更談不上有(you)什么印(yin)象儲存了。所(suo)以給人耳(er)目一新的(de)感覺。具有(you)創(chuang)新的(de)會徽，觀者定會產(chan)生(sheng)興(xing)趣(qu)，也很自(zi)然地(di)加(jia)強(qiang)了對它的(de)印(yin)象。

相信商場里標識標牌的便利，大家都是有目共睹的