.近蘭州南關十字馬上有商場要盛大開幕了，當然標識標牌肯定是商場里比不可少的，能帶給很多人便利。易解，好記，美感，適用都是貧家標識標牌是否符合標準的。

一、 易解

標志作為圖形語言，.大的特點就是用圖形說話，生活中有三種傳遞信息的形式：

a、文字語言;

b、行為語言;

c、圖形語言。

只(zhi)要有圖形，就是對內涵的(de)(de)表達問(wen)題，不(bu)管這種表達是直接的(de)(de)還(huan)是間接的(de)(de);是直觀的還是曲折的;是明顯的還是隱匿的，這本身沒有高低之分，只是設計者按設計意圖所采取的一種方式。

設(she)計(ji)者(zhe)(zhe)要(yao)很好(hao)思考自己的設(she)計(ji)，將要(yao)表達(da)(da)一(yi)個什么(me)概(gai)念，又怎樣去表達(da)(da)這(zhe)個概(gai)念，也就(jiu)是(shi)說表現(xian)什么(me)和怎樣表現(xian)。這(zhe)是(shi)設(she)計(ji)者(zhe)(zhe)面對的兩個必須解決的問題。前者(zhe)(zhe)是(shi)內容，后者(zhe)(zhe)是(shi)形式(shi);前者是立意，后者是表現。只有兩者統一起來，以意造形，以形表意，才能見形生意，達到易解的目的。

我們的設計在多數情況下體現的是一個抽象的概念，而設計要用形象表達。因此運用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化，這正是標志設計的特點。但是比喻必須恰當，盡量避免產生歧義。比喻要建立在大多數人生活的基礎上，找到那些人們比較熟悉的或者早已約定俗成的東西作比喻物，這有利于達到易解，更好地發揮出標志特有的表現力。

二、適用

任何設計都要通過一定的工藝制作才能體現設計的價值。因此創造一個便于制作的條件，對標志的實際應用有十分重要作用。我們經常看到有的標志表現復雜，不同顏色無界限的漸變效果，看起來很有變化，但推廣應用時，卻遇到麻煩。有人說現代科學這么發達，什么難度都可解決。但作為設計者來說，不需花太高成本，便于制作的設計又有什么不好呢。其實也并不是所的工藝都解決問題的。目前霓虹燈就解決不了漸變效果。

做到適用，標志的簡潔性很重要。放大、縮小、遠視、近視都能有良好的視覺效果。設計者必須要考慮標志做到大而不空，小而不擠，近看不瞎，遠看清晰。簡潔的同時還要注意黑白虛實的反差度要拉開。這對遠視來講更為重要。

三、美感

組成標識設計美的元素.基本的是形象、結構和色彩。單獨形象的造型很講究，而構成關系涉及到整個標識設計的外形特征，以及內部形和形的相互關系。

為使(shi)(shi)標識(shi)在視覺(jue)(jue)上富(fu)有(you)(you)美(mei)感(gan)，要(yao)充分發(fa)揮標識(shi)特(te)有(you)(you)的(de)表現手段(duan)。一(yi)形(xing)多義，正負形(xing)反轉，負形(xing)的(de)利用，以及使(shi)(shi)用借(jie)筆、借(jie)形(xing)的(de)技巧(qiao)(qiao)，除(chu)了開發(fa)內涵之(zhi)外，在形(xing)式感(gan)上形(xing)成良好視覺(jue)(jue)美(mei)感(gan)。巧(qiao)(qiao)妙(miao)是標識(shi)的(de)靈魂(hun)，沒(mei)有(you)(you)了巧(qiao)(qiao)妙(miao)也就沒(mei)有(you)(you)了標識(shi)的(de)藝術魅力。但巧(qiao)(qiao)妙(miao)要(yao)順理成章，不(bu)能(neng)牽強附會，弄(nong)巧(qiao)(qiao)成拙。平淡無奇之(zhi)作看之(zhi)一(yi)覽無余，食(shi)之(zhi)如(ru)同嚼蠟，當不(bu)可取;而故弄玄虛。

四、好記

一(yi)般講，人(ren)們(men)對(dui)標(biao)識的(de)(de)接受往(wang)往(wang)是(shi)在無意中發(fa)生的(de)(de)，所以(yi)怎(zen)樣使(shi)標(biao)識讓觀(guan)者引(yin)起注意，產生興趣(qu)，印象深刻，有利記憶，很重要(yao)的(de)(de)一(yi)點是(shi)標(biao)識必須(xu)有明顯的(de)(de)形象特征，它應該新(xin)穎(ying)的(de)(de)，與眾不同的(de)(de)。人(ren)們(men)對(dui)于自己看慣了(le)的(de)(de)東西表現(xian)習以(yi)為(wei)常，甚至不懈一(yi)顧，更談不上(shang)有什么印象儲存了(le)。所以(yi)給人(ren)耳目一(yi)新(xin)的(de)(de)感覺。具有創新(xin)的(de)(de)會(hui)徽，觀(guan)者定會(hui)產生興趣(qu)，也很自然地(di)加強了(le)對(dui)它的(de)(de)印象。

相信商場(chang)里標識標牌的便利，大家(jia)都是(shi)有目(mu)共(gong)睹(du)的