我們做(zuo)廣告標(biao)(biao)識(shi)的行業人(ren)都(dou)知道，現在標(biao)(biao)識(shi)與標(biao)(biao)牌設計(ji)雖然(ran)是(shi)傾向于(yu)單一的平面型的結(jie)構(gou)，構(gou)成(cheng)這一平面的內容(rong)，稱為結(jie)構(gou)要(yao)素。標(biao)(biao)識(shi)標(biao)(biao)牌設計(ji)中(zhong)的結(jie)構(gou)要(yao)素，大(da)致為圖案、文字、計(ji)量(liang)單位、色彩(cai)四部分(fen)。

1.圖案

       標識標牌(pai)上應(ying)用的圖(tu)案(an)(an)大致有商(shang)標圖(tu)案(an)(an)、形意圖(tu)案(an)(an)和裝飾(shi)圖(tu)案(an)(an)。

2.文字

       中國是(shi)具(ju)有一個悠(you)久文(wen)化歷(li)史的(de)(de)(de)(de)國家，歷(li)來對文(wen)字(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)形態及其運(yun)用(yong)十分(fen)講究。標(biao)(biao)識(shi)標(biao)(biao)牌上的(de)(de)(de)(de)文(wen)字(zi)(zi)，起著提示功能、傳遞指令、陳述內容(rong)的(de)(de)(de)(de)重要作(zuo)用(yong)，是(shi)標(biao)(biao)識(shi)標(biao)(biao)牌內容(rong)的(de)(de)(de)(de)主體(ti)部分(fen)，它將與(yu)產(chan)品共存(cun)，無(wu)論從時間上或廣(guang)度(du)上都有著極其深(shen)遠的(de)(de)(de)(de)影(ying)響(xiang)。因此，字(zi)(zi)體(ti)是(shi)否(fou)(fou)(fou)得法、用(yong)字(zi)(zi)是(shi)否(fou)(fou)(fou)正確，這不僅反映了一個企業或一個地(di)區(qu)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化水平，同時也(ye)反映了生產(chan)廠家對產(chan)品所持的(de)(de)(de)(de)態度(du)。此外，字(zi)(zi)體(ti)大小是(shi)否(fou)(fou)(fou)相(xiang)宜、搭配是(shi)否(fou)(fou)(fou)得當、工藝過程有否(fou)(fou)(fou)影(ying)響(xiang)等，都是(shi)標(biao)(biao)牌標(biao)(biao)識(shi)設計(ji)過程應慎重處理的(de)(de)(de)(de)要點。

3.計量單位

   計量(liang)單位(wei)(wei)涉及(ji)各(ge)(ge)行各(ge)(ge)業，也與每個人密切的(de)相關。..各(ge)(ge)國對(dui)統一(yi)(yi)計量(liang)制度(du)歷來都十分(fen)重視。我國的(de)計量(liang)單位(wei)(wei)已與..單位(wei)(wei)制趨(qu)于統一(yi)(yi)。我國新(xin)頒布(bu)的(de)法定計量(liang)單位(wei)(wei)就是以..單位(wei)(wei)制為基礎的(de)。..單位(wei)(wei)制的(de)特點是結構簡單、科學(xue)性強、使用方便、易于推廣。

4.色彩

       色彩是視覺感(gan)知中(zhong)(zhong).為(wei)敏感(gan)和反應.快的(de)(de)(de)信息符號。對(dui)于色彩的(de)(de)(de)研究，它(ta)是一(yi)門既抽象又(you)具體、既玄妙(miao)又(you)實際的(de)(de)(de)、涉及面又(you)較為(wei)廣泛的(de)(de)(de)學(xue)科。一(yi)般人(ren)對(dui)色彩運(yun)用所取得的(de)(de)(de).終(zhong)效果，總是習慣以好(hao)(hao)看(kan)(kan)或(huo)不好(hao)(hao)看(kan)(kan)來(lai)對(dui)它(ta)作出(chu)信評。其實在這(zhe)個淳(chun)樸的(de)(de)(de)好(hao)(hao)看(kan)(kan)與不好(hao)(hao)看(kan)(kan)的(de)(de)(de)評價之中(zhong)(zhong)，卻包(bao)含了生理(li)(li)學(xue)、心理(li)(li)學(xue)、美學(xue)、環境(jing)學(xue)等諸(zhu)多(duo)內容(rong)。長期以來(lai)有很多(duo)..、學(xue)者對(dui)色彩的(de)(de)(de)神秘性在不斷(duan)地探(tan)索與總結，為(wei)把(ba)抽象的(de)(de)(de)感(gan)知轉譯(yi)為(wei)可以理(li)(li)解并(bing)能被接受的(de)(de)(de)現(xian)實而努力。有關這(zhe)方面的(de)(de)(de)書籍資料(liao)也(ye)很普遍，但能真(zhen)正理(li)(li)解、消化并(bing)很好(hao)(hao)地運(yun)用也(ye)不是一(yi)件容(rong)易(yi)的(de)(de)(de)事(shi)。