我們做廣告標(biao)識的行(xing)業人都(dou)知道，現在標(biao)識與標(biao)牌(pai)(pai)設計(ji)雖然是(shi)傾向于單一的平面型的結構，構成這一平面的內(nei)容(rong)，稱為結構要(yao)素。標(biao)識標(biao)牌(pai)(pai)設計(ji)中的結構要(yao)素，大致為圖案、文字、計(ji)量(liang)單位、色彩四部分。

1.圖案

       標(biao)(biao)識標(biao)(biao)牌上應用(yong)的(de)圖案大致有商標(biao)(biao)圖案、形意圖案和裝飾圖案。

2.文字

       中(zhong)國是(shi)(shi)具有(you)一(yi)個悠久文化(hua)歷(li)(li)史的(de)(de)(de)(de)國家(jia)，歷(li)(li)來對文字的(de)(de)(de)(de)形態及其運用(yong)十(shi)分講究。標(biao)識標(biao)牌上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)文字，起著提示(shi)功能、傳(chuan)遞指(zhi)令、陳(chen)述(shu)內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)重要(yao)作(zuo)用(yong)，是(shi)(shi)標(biao)識標(biao)牌內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)(de)主(zhu)體部分，它將(jiang)與(yu)產品共存，無論從時間(jian)上(shang)(shang)(shang)或廣度上(shang)(shang)(shang)都有(you)著極其深遠的(de)(de)(de)(de)影響。因此(ci)，字體是(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)得法、用(yong)字是(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)正確，這不僅(jin)反映(ying)了一(yi)個企業或一(yi)個地(di)區的(de)(de)(de)(de)文化(hua)水平，同時也反映(ying)了生產廠家(jia)對產品所持的(de)(de)(de)(de)態度。此(ci)外(wai)，字體大小是(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)相宜、搭配是(shi)(shi)否(fou)(fou)(fou)得當(dang)、工(gong)藝過(guo)程有(you)否(fou)(fou)(fou)影響等，都是(shi)(shi)標(biao)牌標(biao)識設計過(guo)程應慎重處理的(de)(de)(de)(de)要(yao)點。

3.計(ji)量單位(wei)

   計(ji)量單位(wei)(wei)(wei)(wei)涉及各行(xing)各業，也與(yu)每(mei)個人密切的(de)相(xiang)關。..各國(guo)對統(tong)一計(ji)量制(zhi)度歷來都(dou)十分(fen)重視(shi)。我(wo)國(guo)的(de)計(ji)量單位(wei)(wei)(wei)(wei)已與(yu)..單位(wei)(wei)(wei)(wei)制(zhi)趨于統(tong)一。我(wo)國(guo)新頒布的(de)法(fa)定計(ji)量單位(wei)(wei)(wei)(wei)就是以..單位(wei)(wei)(wei)(wei)制(zhi)為基礎的(de)。..單位(wei)(wei)(wei)(wei)制(zhi)的(de)特點是結構簡單、科學(xue)性強、使(shi)用方便、易于推廣。

4.色彩

       色彩(cai)是視覺感(gan)知(zhi)中(zhong).為(wei)(wei)敏感(gan)和反應.快的(de)(de)(de)(de)信息符號。對于(yu)色彩(cai)的(de)(de)(de)(de)研究，它(ta)是一(yi)門既(ji)抽象(xiang)又具體(ti)、既(ji)玄妙又實際的(de)(de)(de)(de)、涉及面(mian)又較(jiao)為(wei)(wei)廣(guang)泛的(de)(de)(de)(de)學科(ke)。一(yi)般(ban)人(ren)對色彩(cai)運用所取得的(de)(de)(de)(de).終效果，總是習慣以好(hao)看或不(bu)(bu)好(hao)看來對它(ta)作出信評(ping)。其實在(zai)這個淳樸的(de)(de)(de)(de)好(hao)看與不(bu)(bu)好(hao)看的(de)(de)(de)(de)評(ping)價之中(zhong)，卻包含(han)了生(sheng)理學、心理學、美學、環(huan)境學等諸多內容。長期以來有很多..、學者對色彩(cai)的(de)(de)(de)(de)神秘性在(zai)不(bu)(bu)斷(duan)地探(tan)索與總結，為(wei)(wei)把抽象(xiang)的(de)(de)(de)(de)感(gan)知(zhi)轉譯為(wei)(wei)可以理解并(bing)能(neng)被接受的(de)(de)(de)(de)現實而努力。有關(guan)這方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)書籍(ji)資料(liao)也(ye)很普遍，但(dan)能(neng)真正理解、消(xiao)化并(bing)很好(hao)地運用也(ye)不(bu)(bu)是一(yi)件容易的(de)(de)(de)(de)事。