我們做(zuo)廣告標(biao)識(shi)的行(xing)業人都知道，現在標(biao)識(shi)與標(biao)牌(pai)設計(ji)雖然是傾向(xiang)于單一(yi)的平面型的結構(gou)，構(gou)成這一(yi)平面的內(nei)容，稱為(wei)結構(gou)要素(su)。標(biao)識(shi)標(biao)牌(pai)設計(ji)中的結構(gou)要素(su)，大致(zhi)為(wei)圖案(an)、文字、計(ji)量單位(wei)、色彩四部分。

1.圖案

       標識標牌上應用的(de)圖(tu)案(an)大致有商標圖(tu)案(an)、形意(yi)圖(tu)案(an)和裝飾(shi)圖(tu)案(an)。

2.文字

       中國(guo)是(shi)具有(you)一(yi)個悠久文化歷史(shi)的(de)(de)(de)(de)國(guo)家，歷來對文字(zi)的(de)(de)(de)(de)形(xing)態及其運用(yong)(yong)十分講究。標識(shi)(shi)標牌(pai)上(shang)的(de)(de)(de)(de)文字(zi)，起(qi)著(zhu)提示功(gong)能(neng)、傳遞(di)指令、陳(chen)述內容(rong)的(de)(de)(de)(de)重要作用(yong)(yong)，是(shi)標識(shi)(shi)標牌(pai)內容(rong)的(de)(de)(de)(de)主體(ti)(ti)部分，它將與產(chan)品(pin)共存，無論從時(shi)間(jian)上(shang)或廣度上(shang)都有(you)著(zhu)極其深遠的(de)(de)(de)(de)影響。因此(ci)，字(zi)體(ti)(ti)是(shi)否(fou)(fou)得(de)法、用(yong)(yong)字(zi)是(shi)否(fou)(fou)正確，這不僅反(fan)映了一(yi)個企業(ye)或一(yi)個地(di)區的(de)(de)(de)(de)文化水平，同時(shi)也反(fan)映了生產(chan)廠家對產(chan)品(pin)所持的(de)(de)(de)(de)態度。此(ci)外，字(zi)體(ti)(ti)大(da)小是(shi)否(fou)(fou)相宜(yi)、搭配是(shi)否(fou)(fou)得(de)當、工藝過程有(you)否(fou)(fou)影響等，都是(shi)標牌(pai)標識(shi)(shi)設計過程應慎重處(chu)理的(de)(de)(de)(de)要點(dian)。

3.計量單位(wei)

   計(ji)(ji)量(liang)單(dan)位(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)涉及各行各業(ye)，也與每個人密切的相(xiang)關(guan)。..各國(guo)(guo)對統一計(ji)(ji)量(liang)制度歷來都十分重視。我國(guo)(guo)的計(ji)(ji)量(liang)單(dan)位(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)已與..單(dan)位(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)制趨(qu)于(yu)(yu)統一。我國(guo)(guo)新頒布(bu)的法(fa)定計(ji)(ji)量(liang)單(dan)位(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)就是以..單(dan)位(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)制為基(ji)礎(chu)的。..單(dan)位(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)制的特點是結構簡單(dan)、科(ke)學(xue)性強、使用方(fang)便、易于(yu)(yu)推廣。

4.色彩

       色(se)彩(cai)(cai)是(shi)(shi)(shi)視覺感知中.為(wei)敏感和(he)反應.快的(de)信息符號。對(dui)(dui)(dui)于色(se)彩(cai)(cai)的(de)研(yan)究，它(ta)是(shi)(shi)(shi)一門既(ji)抽象又(you)具體(ti)、既(ji)玄妙又(you)實(shi)際的(de)、涉及(ji)面又(you)較為(wei)廣(guang)泛(fan)的(de)學科。一般人對(dui)(dui)(dui)色(se)彩(cai)(cai)運用所取得的(de).終效果，總(zong)(zong)是(shi)(shi)(shi)習(xi)慣(guan)以好(hao)看或不好(hao)看來對(dui)(dui)(dui)它(ta)作出信評。其實(shi)在(zai)這(zhe)(zhe)個淳樸的(de)好(hao)看與(yu)不好(hao)看的(de)評價之中，卻包含了(le)生理(li)(li)(li)學、心理(li)(li)(li)學、美學、環境學等諸(zhu)多內容(rong)。長(chang)期以來有很多..、學者對(dui)(dui)(dui)色(se)彩(cai)(cai)的(de)神秘(mi)性(xing)在(zai)不斷地(di)探(tan)索(suo)與(yu)總(zong)(zong)結，為(wei)把抽象的(de)感知轉(zhuan)譯為(wei)可以理(li)(li)(li)解并能被(bei)接受(shou)的(de)現實(shi)而努力。有關(guan)這(zhe)(zhe)方面的(de)書籍資(zi)料也(ye)(ye)很普遍，但能真正理(li)(li)(li)解、消化并很好(hao)地(di)運用也(ye)(ye)不是(shi)(shi)(shi)一件容(rong)易(yi)的(de)事(shi)。