我(wo)們做廣(guang)告標識(shi)的行業人都(dou)知道，現(xian)在(zai)標識(shi)與標牌(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)雖然(ran)是(shi)傾向于(yu)單(dan)一的平面型的結(jie)構(gou)，構(gou)成這一平面的內(nei)容，稱為結(jie)構(gou)要素。標識(shi)標牌(pai)設(she)計(ji)(ji)(ji)中(zhong)的結(jie)構(gou)要素，大(da)致為圖(tu)案、文字、計(ji)(ji)(ji)量單(dan)位、色彩(cai)四(si)部分。

1.圖案

       標(biao)識標(biao)牌上應用的圖(tu)案(an)大(da)致有商標(biao)圖(tu)案(an)、形意圖(tu)案(an)和裝飾圖(tu)案(an)。

2.文字

       中國(guo)是(shi)(shi)(shi)具有(you)一個(ge)(ge)(ge)悠久文(wen)化歷(li)史的(de)(de)國(guo)家(jia)，歷(li)來對文(wen)字(zi)的(de)(de)形(xing)態及其運用十分講究(jiu)。標(biao)識(shi)標(biao)牌上(shang)的(de)(de)文(wen)字(zi)，起著(zhu)提示功能(neng)、傳(chuan)遞指(zhi)令、陳述內容(rong)的(de)(de)重要作用，是(shi)(shi)(shi)標(biao)識(shi)標(biao)牌內容(rong)的(de)(de)主(zhu)體(ti)部分，它(ta)將與產品共存，無論(lun)從時(shi)間上(shang)或廣度上(shang)都(dou)有(you)著(zhu)極其深遠的(de)(de)影(ying)響(xiang)。因此，字(zi)體(ti)是(shi)(shi)(shi)否(fou)得法、用字(zi)是(shi)(shi)(shi)否(fou)正確(que)，這不僅反映了一個(ge)(ge)(ge)企業(ye)或一個(ge)(ge)(ge)地(di)區的(de)(de)文(wen)化水平，同時(shi)也反映了生產廠家(jia)對產品所持的(de)(de)態度。此外，字(zi)體(ti)大小是(shi)(shi)(shi)否(fou)相(xiang)宜、搭(da)配是(shi)(shi)(shi)否(fou)得當(dang)、工(gong)藝過程(cheng)有(you)否(fou)影(ying)響(xiang)等，都(dou)是(shi)(shi)(shi)標(biao)牌標(biao)識(shi)設計過程(cheng)應慎重處理(li)的(de)(de)要點。

3.計量單位

   計量單(dan)(dan)位涉及各行(xing)各業，也與每(mei)個(ge)人密切的(de)相關。..各國對統一計量制度歷(li)來都十分重視(shi)。我(wo)(wo)國的(de)計量單(dan)(dan)位已與..單(dan)(dan)位制趨于統一。我(wo)(wo)國新頒布的(de)法(fa)定計量單(dan)(dan)位就是以(yi)..單(dan)(dan)位制為(wei)基礎的(de)。..單(dan)(dan)位制的(de)特點是結構簡單(dan)(dan)、科學性強、使用方便、易于推(tui)廣。

4.色彩

       色(se)彩(cai)(cai)是(shi)(shi)視覺感知(zhi)中.為(wei)敏感和反應.快的(de)信息(xi)符號。對(dui)(dui)于(yu)色(se)彩(cai)(cai)的(de)研究，它是(shi)(shi)一(yi)(yi)門既(ji)抽象又具體(ti)、既(ji)玄妙又實際的(de)、涉及(ji)面又較為(wei)廣(guang)泛的(de)學科。一(yi)(yi)般人對(dui)(dui)色(se)彩(cai)(cai)運用所取(qu)得的(de).終效果，總(zong)是(shi)(shi)習慣以好(hao)看或不(bu)好(hao)看來對(dui)(dui)它作出信評(ping)(ping)。其實在這個(ge)淳樸的(de)好(hao)看與(yu)不(bu)好(hao)看的(de)評(ping)(ping)價(jia)之中，卻包含(han)了生(sheng)理(li)學、心理(li)學、美(mei)學、環境學等諸多內容(rong)。長期以來有很(hen)(hen)多..、學者對(dui)(dui)色(se)彩(cai)(cai)的(de)神秘性在不(bu)斷地探索與(yu)總(zong)結，為(wei)把抽象的(de)感知(zhi)轉譯為(wei)可以理(li)解(jie)并能被接受的(de)現實而努力。有關這方面的(de)書籍資料也很(hen)(hen)普遍，但能真正理(li)解(jie)、消化(hua)并很(hen)(hen)好(hao)地運用也不(bu)是(shi)(shi)一(yi)(yi)件容(rong)易的(de)事(shi)。