我們做廣告標識的行業人都知道，現(xian)在標識與(yu)標牌(pai)設計雖然是傾向于(yu)單一(yi)的平面型的結(jie)構，構成這一(yi)平面的內容，稱為結(jie)構要素(su)。標識標牌(pai)設計中(zhong)的結(jie)構要素(su)，大致為圖案、文字(zi)、計量(liang)單位(wei)、色彩四部分。

1.圖案

       標識標牌上應用的圖(tu)案大致有商標圖(tu)案、形(xing)意圖(tu)案和裝飾圖(tu)案。

2.文字

       中國是具有(you)一個(ge)(ge)悠久文(wen)化(hua)歷(li)史(shi)的(de)國家，歷(li)來對文(wen)字(zi)的(de)形態及其(qi)運用十(shi)分講究。標(biao)(biao)識標(biao)(biao)牌上的(de)文(wen)字(zi)，起著提示功能、傳(chuan)遞指令、陳述內容的(de)重要作用，是標(biao)(biao)識標(biao)(biao)牌內容的(de)主體(ti)部分，它將(jiang)與產(chan)品共存，無(wu)論(lun)從(cong)時間上或(huo)廣度上都有(you)著極其(qi)深遠的(de)影(ying)響。因此(ci)，字(zi)體(ti)是否(fou)(fou)得法、用字(zi)是否(fou)(fou)正確，這不僅反(fan)映了一個(ge)(ge)企業或(huo)一個(ge)(ge)地區(qu)的(de)文(wen)化(hua)水平，同(tong)時也反(fan)映了生(sheng)產(chan)廠家對產(chan)品所持的(de)態度。此(ci)外，字(zi)體(ti)大小是否(fou)(fou)相宜(yi)、搭配是否(fou)(fou)得當、工藝(yi)過(guo)程有(you)否(fou)(fou)影(ying)響等，都是標(biao)(biao)牌標(biao)(biao)識設(she)計過(guo)程應(ying)慎重處(chu)理(li)的(de)要點。

3.計(ji)量單(dan)位(wei)

   計量單(dan)(dan)(dan)位(wei)(wei)涉(she)及各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)，也與(yu)每個人密切的(de)(de)相關。..各(ge)國對(dui)統一計量制(zhi)度(du)歷來都十分重視(shi)。我國的(de)(de)計量單(dan)(dan)(dan)位(wei)(wei)已(yi)與(yu)..單(dan)(dan)(dan)位(wei)(wei)制(zhi)趨于統一。我國新頒(ban)布的(de)(de)法(fa)定計量單(dan)(dan)(dan)位(wei)(wei)就是以..單(dan)(dan)(dan)位(wei)(wei)制(zhi)為基(ji)礎的(de)(de)。..單(dan)(dan)(dan)位(wei)(wei)制(zhi)的(de)(de)特點是結(jie)構簡(jian)單(dan)(dan)(dan)、科學(xue)性強、使用方(fang)便、易于推廣(guang)。

4.色彩

       色(se)彩是(shi)視覺感知(zhi)中(zhong).為敏感和反應.快的(de)(de)信(xin)息(xi)符號。對(dui)于色(se)彩的(de)(de)研究，它是(shi)一(yi)門既抽象又(you)具體、既玄妙又(you)實際的(de)(de)、涉及面又(you)較為廣泛的(de)(de)學科。一(yi)般人對(dui)色(se)彩運用所取得(de)的(de)(de).終效果，總是(shi)習慣以好(hao)看(kan)或不好(hao)看(kan)來對(dui)它作(zuo)出信(xin)評。其(qi)實在這(zhe)個淳樸的(de)(de)好(hao)看(kan)與不好(hao)看(kan)的(de)(de)評價之中(zhong)，卻(que)包含(han)了生理(li)學、心理(li)學、美(mei)學、環境學等諸多(duo)內容(rong)。長期以來有很(hen)多(duo)..、學者對(dui)色(se)彩的(de)(de)神秘性在不斷地(di)探索與總結(jie)，為把抽象的(de)(de)感知(zhi)轉(zhuan)譯為可以理(li)解(jie)并能被接受的(de)(de)現實而(er)努力。有關這(zhe)方面的(de)(de)書籍資料也很(hen)普遍，但能真正(zheng)理(li)解(jie)、消化并很(hen)好(hao)地(di)運用也不是(shi)一(yi)件容(rong)易的(de)(de)事。